疾驰总裁退休,宝马致敬广告绝了

作者:皇冠正版app下载发布时间:2022-01-05 00:36

本文摘要:作者:叶慧 正所谓,敌人相见,特别眼红。让人想不到的是,疾驰与宝马这对世纪对手克日的互怼,竟然像极了恋爱......克日,戴姆勒团体CEO、梅赛德斯疾驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休,这么大的新闻,怎会少得了老对手宝马的到场?果不其然,宝马实时公布了一支恶搞视频,向蔡澈致敬。

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作者:叶慧 正所谓,敌人相见,特别眼红。让人想不到的是,疾驰与宝马这对世纪对手克日的互怼,竟然像极了恋爱......克日,戴姆勒团体CEO、梅赛德斯疾驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休,这么大的新闻,怎会少得了老对手宝马的到场?果不其然,宝马实时公布了一支恶搞视频,向蔡澈致敬。宝马的这波骚操作,看到了开头,你绝对猜不到末端!宝马与疾驰的互怼日常像极了恋爱视频以“蔡澈在疾驰总部的最后一天”为故事配景,只见他在人群的拥护中,与曾经同事握手离别、照相留念、交还事情牌,伴着热烈的掌声,最后一次坐上了疾驰脱离总部大楼。

从车后窗看着渐行渐远的公司大楼,蔡澈脸上的心情显得有些缄默沉静,直到窗外的疾驰LOGO从视线中消失。看着蔡澈满脸的不舍与落寞,在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下,观众被这一幕所触动,不禁感伤宝马是何等的有风度和格式然,而让观众万万没想到的画面泛起了。

蔡澈刚与司机作别后,画面中泛起“free at last(终于自由了)”......随之,蔡澈家中的车库徐徐打开,而他则开出了一辆时尚的宝马i8,在汽车的轰鸣声中,驾车而去。What?这是退休后的自我解放,表现终于可以正大灼烁地开宝马了吗?固然,恶搞之后,宝马没忘记向蔡澈致敬:“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年来我们鼓舞人心的竞争”。原本是一场极重严肃的离别,却被老对手玩出了别开生面的名堂。

广告短片一经推出,就引来了吃瓜群众的围观。网友们纷纷对这次的广告创意以及宝马疾驰相爱相杀相惜的品牌格式点赞。

集创意和诙谐于一体实现品牌声量和美誉度的双赢相信看完视频之后,许多小同伴会有这样的疑问:蔡澈是真人出演吗?显然是不行能的。可是,视频中的演员与蔡澈本人的形象还是很是相似的,而这也是宝马的“用心”之处。

蔡澈于德国时间5月22日卸任戴姆勒团体CEO、梅赛德斯疾驰全球总裁,而宝马中国也于当天实时推出了此支短片。可见,宝马为了这次的营销,早已做足了准备。而这一准备的背后,则是宝马对竞争对手的关注以及认可。

究竟,没有人会大费周章的去关注一个与自己实力不匹配的对手。整支短片共53秒,宝马却用了40多秒的时间,让疾驰的总部大楼、车、品牌LOGO等多种元素泛起在温情的画面中。

虽然最后的反转近乎恶搞戏谑,却让人对宝马恨不起来。坊间一直流传着“开宝马,坐疾驰”的说法,而宝马正好借助蔡澈卸任放飞自我状态的搞怪,将“坐疾驰、开宝马”的网络热梗诠释的淋漓尽致,也为受众制造了自发流传的话题。尤其是恶搞完后,宝马又恢复一本正经的真诚脸,向蔡澈多年的支付表现谢谢。

哪怕疾驰以为“你在挤兑我”,也没有证据。宝马想要致敬蔡澈不假,只是顺便给自己打个广告。

究竟两者在商业上存在竞争关系,给自己打广告也是情理之中,所以宝马这支集创意和诙谐于一体的致敬广告,既赢得了汽车行业的认同,也娱乐了宽大用户,实现宝马品牌声量和美誉度的双赢。在营销界,不提及、不挤兑、不恶搞竞争对手险些是所有品牌的共识。

但宝马却借着致敬竞争对手的情怀,为自己刷了一把存在感。不得不说,宝马的这波借势营销的玩法,实在是高级!是竞争还是双赢?昨日,宝马中国在微博上公布了这支短片,并配文说明“疾驰一生,宝马相伴”,并顺便艾特了下疾驰。

疾驰也绝不示弱,不仅转发了宝马的微博,还将文案前后句交换,改为“宝马相伴,疾驰一生”,不禁让人叹息,这种相爱相杀的暧昧,真是像极了恋爱!作为BBA三巨头之一的奥迪,虽然在这波互动中被冷落,但也主动出击在微博借势发文找回了存在感,并引发网友的评论“明显是三小我私家的影戏,我却不能有姓名”。宝马与疾驰这两大品牌实力、知名度、美誉度等都旗鼓相当,因此当人们说到疾驰就会想到宝马,说到宝马就会想到疾驰。可是,疾驰与宝马究竟是竞争品牌,而且历经了一个世纪的“战争”。

在这100年的历史中,两大品牌之间的竞争,从商业运动开始就从未停止过。在2016年宝马迎来100周年华诞的时候,疾驰公布了一张祝福海报,并配文说:谢谢100年来的竞争,没有你的前30年,真的太孤苦。意在说明,疾驰是全球公认的汽车发现者,比宝马早了30年。

宝马连忙举行了还击:“君生我未生,我生君已老”。讲明自己风华正茂,而疾驰已经由时了。

疾驰宝马这对欢喜冤家,已经相互挤兑了一个世纪,但就是在他们这种永不缺看点的相爱相杀中,疾驰和宝马划分赢得了一批唯粉,甚至是CP粉,从而实现了双赢的局势。


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